استهدف البحث الحالى دراسة دور التسويق الابتکارى للمعرفة البيئية فى تعزيز الکلمة المنطوقة الإلکترونية الخضراء (geWOM) بالجامعات المصرية, کما استهدف أيضاً دراسة واقع التسويق الابتکارى الأخضر، والکلمة المنطوقة الإلکترونية الخضراء بين طلاب الجامعات، من حيث المتغيرات الشخصية والأکاديمية، عن طريق استطلاع أراء ووجهات نظر عينة من طلاب جامعات المنصورة، والدلتا، وفرع جامعة الأزهر بالدقهلية، حول تبنيهم لمتغيرات البحث وللقضايا البيئية ومشارکتها على مواقع التواصل الاجتماعى من خلال آليات التسويق الابتکارى، وتتمثل مشکلة البحث فى ضعف الکلمة المنطوقة الإلکترونية، وخاصة الخضراء لدى طلاب الجامعات الأمر الذى قد يعود إلى القصور فى استخدام آليات وإستراتيجيات التسويق الابتکارى للمعرفة البيئية، من قبل إدارات الجامعات، واعتمد الباحث فى هذا البحث على المزج بين المنهج الاستقرائى، والمنهج الاستنباطى، وذلک من خلال أسلوب الدراسة النظرية والدراسة الميدانية، واستعان بقائمة استقصاء تم إعدادها لغرض جمع البيانات حسب متغيرات البحث، والتى تتمثل فى التسويق الابتکارى (متغير مستقل) والکلمة المنطوقة الإلکترونية (متغير تابع)، والمعرفة البيئية (متغير وسيط)، کما تم استخدام معامل ألفا(Alpha) کرونباخ لحساب معامل الثبات، والتحليل العاملى التوکيدى لقياس الصدق العاملى، کما تم استخدام الإحصاء الوصفى، وأسلوب نمذجة المعادلات البنائية (SEM) واختبارات الفروق اللامعملية، وتقنية TECHNIQUE BOOTSTRAP بالاستعانة ببرنامج AMOS-V26 ، SPSS V26 لتحليل بيانات الدراسة الميدانية باستخدام عينة البحث المکونة من 945 فرداً "وهى عدد الاستمارات الصحيحة التى تم استردادها" من الجامعات محل الدراسة، وقد توصل البحث إلى عدة نتائج أهمها ملاءمة نموذج القياس المفترض للدراسة مع البيانات المستمدة من عينة البحث، ووجود تأثير معنوى لأبعاد التسويق الابتکارى على المتغير "التابع الکلمة المنطوقة الإلکترونية بجميع أبعاده"، کذلک توصل البحث لعدم وجود اختلاف معنوى لأثر أبعاد التسويق الابتکارى على أبعاد الکلمة المنطوقة الإلکترونية عند توسيط المعرفة البيئية باختلاف نوع الجامعة.
)
مشاهدة على SCiNiTO